Vorgestellt wird ein von mir programmiertes SEO/Webseiten Reporting- und Verwaltungstool. Ich verwende dieses Reportingtool selbst bei meiner tägl. Arbeit.

Natürlich ist es auf meine Bedürfnisse und Arbeitsschritte angepasst. Aber ich denke es kann auch für andere Webmaster und SEOs eine Hilfe sein, so dass ich es im Rahmen des SEO-Tool-Days vorstellen möchte.

Inhalt der Session

• In ersten Teil der Session werde ich auf Pro, Kontra, Herausforderungen und Probleme einer Eigenentwicklung eingehen.
• Dann werde ich mein Tool mit seinen Funktionen vorstellen
• Im letzten Teil will ich eine Diskussion über Erweiterungsmöglichkeiten und fehlende Funktionen anregen.

Bisherige Funktionen sind:

• Rankingüberwachung in Google
• Backlinkverwaltung der eigenen Projekte
• kombinierte Darstellung der Rankings und eingetragenen Backlinks in einem Chart
• Finden leicher Linkquellen (Foren, Presse, AVZ, usw.)
• Domainübersicht
• kleinere weitere Funktionen, die einem das Webmasterleben etwas erleichtern.
• selbst gehostet (PHP, MySQL), offener Quellcode, Skript wird nach der Campixx frei zur Verfügung gestellt.

Zielgruppe:

Webmaster von kleinen bis mittelgroßen Projekten, die lieber ein selbst gehostetes Reporting-Tool für ihre Backlinks und Rankings verwenden, oder mit dem Gedanken spielen eine Eigenentwicklung zu starten.

Download

Etwa ein paar Tage vor der Campixx (spätestens ab dem 05.03.2012) werde ich hier die ersten Screenshots veröffentlichen und das Tool zum Download anbieten. So dass es jeder im Vorfeld bereits testen kann.

Die Zeit zur Veröffentlichung werde ich nutzen, dass Skript für andere Lauffähig zu machen, eine kleine Installationsroutine zu basteln und mit der Dokumentation starten.

Update: Noch arbeite ich am Feinschliff meines Skriptes. Das dauert leider um einiges länger als ich mir das vorgestellt habe. Ich verwende das Skript zwar schon einige Zeit für eigene Projekte, aber in der bisherigen Form kann man das noch keinem wirklich zeigen. So verwende ich für viele Aufgaben und Änderungen bspw. PHPmyAdmin. Das funktioniert zwar, ist aber nicht wirklich komfortabel. Im Zuge dieser Verbesserungen kommen dann aber noch andere Dinge und Fehler ans Licht, die ich unbedingt ändern muss.

Test: Übrigens, um eine Funktion des Tools zu verdeutlichen benötige ich diesen Verweis auf Marco Janck, also bitte nicht wundern, warum dieser Link hier drin steht.

Lernen wie es richtig geht kann man in diesem Feld von den SEMlern (oder akademisch korrekt SEAlern ), denn wer für Traffic bezahlt, optimiert auch seine Conversion-Prozesse.

Aktuell lasse ich einen besonderen A/B-Test laufen, der mir folgendes Ergebnis liefert:

Eigentlich ganz einfach zu bewerten: Stichprobe A da 6,28% besser als B.

Das besondere an diesem Test ist aber, dass es zwischen A und B keinen Unterschied gibt. Beide Stichproben sehen absolut die gleiche Webseite. Auch ist die Stichprobe gleich: Also gleiche Traffic-Quelle (Suchmaschine).

Für mich heißt das einfach, dass man solche Zahlen immer mit Bedacht analysieren soll, denn im Endeffekt analysieren wir Menschen. Und Gott sei dank, sind wir alle verschieden. Es muss nur eine Person in Stichprobe A dabei sein, die ein extremes Klickverhalten an den Tag legt und damit das Ergebnis verfälscht.

Ich mach mir mal jetzt Gedanken, wie groß meine Stichprobe sein muss, damit solche Ergebnisse nicht mehr vorkommen.

Der Weg ist das Ziel

Ausschlaggebend für meine Teilnahme an der SEOkomm war, dass eisy die Anreise mittels komfortablen Tourbus organisiert hat. Für eine Klassenfahrt mit 13 anderen Internet-Nerds, habe ich dann den kleinen Umweg von Heidelberg über Berlin nach Salzburg in Kauf genommen und habe es auch nicht bereut, denn belohnt wurde ich mit:

• Sehr viel Spaß,
• Tipps und Tricks, die in keinem Vortrag erzählt werden,
• super Kontakte zu interessanten Leuten,
• Motivation und eine menge Anregungen.

Aber getreu dem Motto unseres netten und unkomplizierten Tourbus-Fahrers: „Was im Bus passiert, bleibt im Bus“ keine weiteren Infos

Danke an Eisy fürs organisieren und an die Sponsoren für die finanzielle Unterstützung der SEOtour

Location und Orga

Leider habe ich keinen Vergleich zur vorherigen SEOkomm, aber die Location hat einen professionellen Ablauf gesichert. Alles sauber, gut ausgeschildert, freundliches Personal, hell und reichlich Platz fassen es wohl ganz gut zusammen.

Einzig die kleineren Vortragsräume waren etwas lieblos und kalt eingerichtet. Ja ich weiß: Jammern auf hohem Niveau, aber irgendwas kritisches muss ich ja schreiben, sonst ist es unglaubwürdig

Mittagessen und Snacks waren lecker und die Warteschlangen waren erträglich. Getränke und vor allem Kaffee waren immer reichlich vorhanden.

Die Vorträge

Die Qualität der von mir besuchten Vorträge war durchwachsen. Es gab seltsames aber auch wirklich viel Gutes. Erwähnen möchte ich hier meine vier persönlichen Favoriten (Reihenfolge ist zufällig):

Als besonderes Highlight empfand ich den Vortrag von Marco Jank (SEOnaut) der einfach super vorbereitet und durchdacht war. Die Folien und auch Marcos Wortwahl waren perfekt aufeinander abgestimmt und sehr unterhaltsam. Da steckte sicherlich viel Arbeit drin.

Zum ersten Mal habe ich einen Vortrag von Karl Kratz besucht und ich war direkt begeistert. Seine Ideen und vor allem sein Stil wie er die Zuhörer einbezieht sind einmalig. Sehr netter und sympathischer Kerl, der es faustdick hinter den Ohren hat.

Andreas Graap und Bastian Grimm haben in ihrem Vortrag einfach mal auf allgemeines Bla Bla verzichtet und einen schnellen und interessanten Vortrag über den Aufbau von Linknetzwerken und Expired Domains gehalten. Top.

Die Keynote wurde von Marcus Tandler gehalten und war eine Liebeserklärung an SEO. Genial vorgetragen, mit vielen Tipps gespickt und wie immer sehr unterhaltsam. Marcus ist halt eine Hausnummer für sich und macht dem Namen Mediadonis alle Ehre.

Party und Networking

Sehr schade, dass einige die Party geschwänzt haben und bereits früher abgereist sind. Selbst schuld. So verpasst man tolle Gespräche, viel Spaß und nette Kontakte. Die frühe Abreise einiger Teilnehmer lag vielleicht auch daran, dass man die Party extra bezahlen musste. Vielleicht haben da einige Chefs und Kostenstellenverantwortliche einfach einen Riegel vorgeschoben.

Die meisten Teilnehmer des Konferenzbus haben bis zum Schluss die Stellung gehalten. So kam es auch zu spontanen Konferenzbusführungen und einer netten Plauderrunde mit Gerald und Uwe.

Fazit

Oliver Hauser und Christoph Cemper haben eine sehr professionelle Konferenz auf die Beine gestellt, an der es fast nichts auszusetzen gibt und die sicherlich einige hohe Maßstäbe für Konkurrenzveranstaltungen setzt. Alleine die stabile Verfügbarkeit von Wlan für 500 Teilnehmer ist schon eine Leistung.

Wer nicht gerade auf dunkelgraue Methoden wie Content Spinning oder Scraping steht, wird sich also früher oder später Gedanken, um die Contenterstellung machen müssen. Viele wird es zu freien Autoren oder Autorenplattformen treiben, in der Hoffnung relativ günstig an gute Inhalte ranzukommen.

Aber gerade Autorenvermittler wie Textbroker.de oder Content.de genießen bei einigen einen nicht so guten Ruf. Teilweise liest man, dass es dort angeblich nur Schrott-Content, gerade mal gut genug für Artikelverzeichnisse, gibt.

Meiner Meinung nach absoluter Quatsch, den mit Textbroker und Co. lässt sich sehr gut arbeiten, wenn man einige Punkte beachtet:

Such dir gute Autoren

Mittelfristig sollte man sich einen Autorenstamm aufbauen, von dem man weiß, dass sie so schreiben wie man es erwartet. Autoren, deren Texte mir gefallen, kommen mit einer kleinen Beschreibung in die Favoritenliste oder in eine Gruppe/Team.

z.B. Autor-xyz – Thema: Sandalen mit Ledersole – ***** (= 5 von 5 Sternen)

Die mir bekannten Textplattformen unterstützen alle in irgendeiner Form und Weiße das Merken und Management von guten Autoren. Hier sollte man sich im Vorfeld die Plattform anschauen und mit den angebotenen Möglichkeiten arbeiten.

SEO ist mit gutem Content einfacher.

Meldet man sich als Auftraggeber bei einer der Text-Plattformen neu an, hat man natürlich noch keine Erfahrungen und Referenzen mit guten Autoren. Diese muss man erst durch das Erstellen von offenen Aufträgen sammeln.

Mein Erfahrungswert ist hier: Bei zehn offenen Aufträgen finde ich einen guten Autor, mit dem ich auch in Zukunft zusammenarbeiten möchte.

Beim nächsten benötigten Text zu diesem Thema, kann ich dann auf einen oder eine Gruppe von Autoren zurückgreifen, mit denen ich bereits gute Erfahrungen gemacht habe. Das ist ein ganz einfacher Weg die Qualität der Texte zu steigern.

Wichtig ist auch, dass man die Autoren ähnliche Themen schreiben lässt. Nur weil eine Autorin gut über Sandalen schreiben kann, muss sie noch lange nicht über Private Krankenversicherungen schreiben können. Wenn man gerne mit einem Autor zusammenarbeitet, kann man auch mal nachfragen, ob ein neues Themengebiet passt oder über was er gerne schreiben würde. Da kommen teilweise tolle Sachen bei raus. Offene Kommunikation ist hier der Schlüssel.

Bezahl die Autoren vernünftig

Eins vorweg: Der Preis pro Wort den man bezahlt, ist nicht der Preis, den der Autor erhält. Ein nicht zu unterschätzender Anteil geht an die Text-Plattform. Wie das Verhältnis ist, kann man durch etwas Recherche schnell herausfinden.

Zahlt der Auftraggeber 1,9 Cent pro Wort, erhält der Autor bspw. 1,2 Cent. Das sind bei 500 Wörtern (etwa eine Din A4 Seite) schlappe 6 Euro (vor Steuer). Ganz ehrlich, was kann man dafür erwarten?

Aber wie hoch ist ein fairer Wert?

Ich persönlich versuche dem Autor einen fiktiven Stundenlohn von etwa 20 Euro zu zahlen. Bei einem Arbeitsaufwand von 30 bis 40 Minuten für einen Text habe ich daher gute Erfahrungen mit einem Wortpreis von mindestes 3 bis 3,5 Cent gemacht. Dann bekommt der Autor bereits zwischen 10,50 bis 12,25 Euro pro 500 Wörter. Das ist meiner Meinung nach immer noch sehr günstig für einen guten Text.

Je nach Themengebiet und Qualität des Autors muss man aber auch bereit sein mehr zu zahlen. Entscheidet ist hier der Zeitaufwand, den der Autor zum Recherchieren benötigt. Eine kurze News über ein neues Schuhmodel ist schneller recherchiert und geschrieben, als eine komplexe Kaufberatung.

Briefing is King

Einfache Regel: Je genauer man beschreibt was man will, desto besser wird der Text.

Eine Autorin schrieb mir mal, dass sie für mich gerne schreibt, weil ich immer genau beschreibe was ich will. Andere Auftraggeber würden das nicht machen.

Und wenn man sich mal probehalber als Autor bei einer Textplattform anmeldet ließt man wirklich Auftragsbeschreibungen in der Form:

„Ein Infoportal benötigt einen Text über Sandalen.“

Was soll ein Autor damit anfangen? Was dabei rauskommt sind Texte im Kaliber von:

„Sandalen sind luftige Schuhe. Sie werden meist im Sommer getragen. Es gibt sie in weiß, braun, schwarz und manchmal auch in rosa. Sandalen sind tolle Schuhe. usw.“

Mehrwert = Null. Dafür sind dann auch 1 Cent pro Wort noch zu viel.

Ein gutes Briefing sollte m.M. nach in etwa so aussehen:

Hallo AutorIn

Für die Seite: schuhe-gut-und-guenstig-24.de wird ein Text über Sandalen benötigt.

Zielgruppe: Junge mode- und trendbewuste Frauen

Schreibstil: Locker und hipp, Ansprache mit Du.

Ziel des Textes: Der Text soll beim Leser Lust auf Sandalen machen und zum Kauf anregen.

Folgende Inhalte sollen im Text vorkommen:

• Welche Sandalen sind gerade modern? (3-5 Sätze)
• Welches Stars und Sternchen tragen gerne Sandalen? (3-5 Sätze)
• Aktuelle Farben (1-2 Sätze)
• Welche Hersteller sind gerade gefragt? (2-3 Sätze)

Beispieltext: schuhe-gut-und-guenstig-24.de/schuhtrends/stiefel.html

Ich glaube man merkt das Schuhe nicht unbedingt mein Thema sind

Für den Autor muss folgendes klar sein:

• Zielgruppe
• Zielsetzung
• Schreibstil
• Inhalte
• Am besten ein Beispielstext

Solche Anforderungen sind natürlich Mehrarbeit für den Auftraggeber. Daher unbedingt die Inhalte im Vorfeld gruppieren und Auftragsbeschreibungen für eine Themengruppe erstellen.
Also z.B. eine Beschreibung für alle Schuhtypen erstellen und als Schablone nutzen (gute Textportale unterstützen Auftragsschablonen). Einmal richtig Gedanken machen und dann das Ergebnis für mehrere Texte nutzen.

Was meiner Meinung nach nicht gut funktioniert:

Schlechte Erfahrungen habe ich übrigens mit der Vorgabe einer Keywortdichte gemacht. Teilweise kommen da unlesbare Texte raus, weil der Autor 2-3 % Dichte erreichen muss. Besser empfinde ich die Ergebnisse, bei denen ich keine Vorgabe gemacht habe. Anregen kann man allerdings die Verwendung von Synonymen.

Fazit: Mit diesen einfachen Regeln fahre ich recht gut mit Text-Plattformen, sowie mit freien Autoren.

Hast du eigene Erfahrungen oder weitere Ideen, wie man bessere Texte erhält? Dann teil dich bitte in den Kommentaren mit.

Überraschenderweise interessierte sich nur ein sehr eingeschränkter, familärer Personenkreis für meine neue Webseite. Davon habe ich mich aber nicht abhalten lassen. Nach einiger Zeit habe ich dann eine Nischenwebseite im Themenumfeld Hochzeit online gestellt. Diese Seite hatte, dank eines guten Eintrages im Yahoo-Katalog sogar mehrere Besucher.

Irgendwann hat dann, eine damals noch recht unbekannte Firma, eine Suchmaschine auf den Markt gebracht, die mir mehr Besucher brachte, als der Eintrag im Yahoo-Katalog. Meine Leidenschaft für Google war damit geweckt und ich wollte unbedingt bei Google auf Platz 1 stehen. Also Meta-Tags vollgespammt ausgefüllt und gewartet.

Leider passierte nichts. Nach etwas Recherche musste ich feststellen, dass Google mit Meta-Tags alleine nicht überzeugt werden kann, meine Seite auf Platz 1 zu stellen.

Da lernte ich meine Begeisterung für Links und Page Rank kennen. Links mag ich heute immer noch, wohingegen meine Liebe zum Page Rank seit vielen Jahren immer schwächer wurde.

Irgendwann gegen Ende meiner Studizeit erstellte ich dann eine damals kleine Seite über Onlinespiele und Onlinegames. Auch da spielte die Optimierung für Google eine besonders wichtige Rolle.

Während meines Studiums und meines ersten Jobs, bastelte ich stetig weiter an Webseiten und machte mich dann im Sommer 2006 Selbständig. Seitdem betreibe ich hauptberuflich einige Webseiten und beschäftige mich viel mit SEO und SEM.

Als reinen Suchmaschinenoptimierer würde ich mich allerdings nicht bezeichnen, sondern eher so als Webmaster-Affiliate-Publisher-Programmierer-SEO-SEM-Nerd.

Aber was schreibt man denn noch so in einem ersten Beitrag? Die meisten Blogger schreiben über ihre Ziele und zukünftigen Inhalte, die den Leser in Zukunft auf dieser Seite erwarten. Aber für wen schreibt man das eigentlich? Denn der erste Beitrag erreicht in der Regel. Wie auch, der Blog (oder heißt es das Blog?) ist gerade erst gestartet und wie sollte sich ein Besucher hier hin verirren?
Genau das, also das Erreichen und Ansprechen von Besuchern, ist aber das Ziel von Internetseiten. Wie kommt man also an Besucher, wenn man gerade erst gestartet ist?

Genau das und viele weitere Fragen dieser Art, sind Themen mit denen sich Online-Marketing-Nerds, wie ich, sich so rumschlagen. Und genau um dieses Thema wird es auch hier in diesem Weblog gehen. Dabei werde ich meinen Fokus nicht nur auf die gängigen Online Marketing Disziplinen wie SEO und SEM (SEA) legen, sondern eher auf den gesamten Prozess, der dahinter steht. Also wie Betreibt man ein Internetprojekt! Oder zumindest: Wie sind meine Erfahrungen in diesem Feld.

Das und weitere Ideen, die mir vielleicht noch kommen werden, wird es zukünftig hier zu lesen geben. Zielvorgaben über Beitragshäufigkeit will ich mir aber nicht setzen. Ich schreibe, wenn ich was zum Schreiben habe.

In diesem Sinne: Hallo Welt!